Publié par Nike, l’un des sponsors de Cristiano Ronaldo, s’est dit « profondément préoccupé » par les accusations dont le footballeur fait l’objet. Ce n’est pas la première fois que la marque doit gérer un scandale, rappelle Jean-Philippe Danglade, professeur de marketing.
« Il y a une gestion au cas par cas » des affaires visant les grands sportifs par leurs sponsors, a expliqué sur franceinfo samedi 6 octobre Jean-Philippe Danglade, professeur de marketing à la Kedge Business School, alors que Cristiano Ronaldo est accusé de viol par une Américaine.
L’action de la Juventus Turin, le club du quintuple ballon d’or, a perdu 10% à la bourse de Milan vendredi. Selon l’auteur de Marketing et célébrités (Dunod, 2013), les sponsors de sportifs veulent « éviter tout mauvais retour d’image » et cherchent donc « à se prémunir de ce type d’affaires« .
D’ailleurs, EA Sports a même décidé d’enlever l’image de CR7 sur FIFA 19 jusqu’à ce que problème soit réglé.
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